中国的景区门票，到底为什么这么贵？

　　前有青岛38元一只的高价大虾，后有东北雪乡的宰客事件。哪怕运气很好没碰到这些无良商家，明码标价、动辄数百的景区门票也会让很多人心疼自己的钱包，并由此发出一句感叹：

　　中国的景区门票，为什么这么贵！

　　臃肿的门票

　　中国景区的门票价格真的高吗？这里需要先打一个问号。

　　中国社会科学院旅游研究中心公布的《我国5A级景区门票价格分析与国际比较(2015)》专题报告显示，5A级景区中，四成景区的门票价格低于100元，约一半的景区门票价格设置在100-200元，还有16家被统计景区的门票在200元以上。

　　看上去不算非常便宜，但似乎也能够接受。然而，景区门票真正令人诟病的原因，不在它的价格本身，而在于它在售卖上的“臃肿性”。

　　比如，有些景区会实行一票制，将几个相对独立的景点打包在一起售卖，游客即使只想参观单个景点，也只能买到包含了几个景点的“套票”。

　　今年5月被媒体曝光的江西井冈山景区，就将21个景点合在一起，统一以190元（旺季）的价格售卖，而不管这些景点之间隔得有多远。

　　此外，在大部分以自然景观为主题的景区中，支付了门票仅仅意味着获得了出入景区的基础权利，索道、观光车等与游玩体验紧密相关的项目均需付费，且价格不菲。


　　以华山为例，门票标价为180元，但若是游览西峰，加上往返车与索道则需要540元。

　　这让很多家庭出行或接待朋友的游客感到压力很大，因为每一份项目看上去都收得合情合理，但累加上去，总给人一种“不该收这么多钱”的感觉。

　　臃肿的售卖设计也让学生、老人、军人等优待群体本应享受到的福利名不符实。

　　因为相关规定的优惠政策仅限定了景区所售卖的门票，因此很多景区便会“狡猾”地在保证基础门票价格并不高的前提下，大幅调高车费、船费、索道费等绑定项目的价格，最终的结果依然是景区取得了最大化的利益。

　　来自各省5A级景区平均票价的数据显示，管理严格、资金充裕的北京景区平均票价仅29元，为全国最低；以张家界等著名景区领衔的湖南景区均价达到169元，相当于2017年全国月人均可支配收入的7.8%。


　　作为对比，法国、美国等知名景区门票价格在当地居民月收入的占比基本低于1%，印度泰姬陵的门票价格甚至只有当地月收入的0.3％。

　　由此可见，仅从平均收入来看，中国景区的门票价格，的确是偏高的。

　　落后的“门票经济”

　　票价偏高，游客叫苦不迭，景区也觉得委屈。因为对后者而言，一个很关键的问题在于，他们不知道还可以怎样赚钱。这就是业内人常说的尚处于“门票经济”的阶段。

　　《2017年中国旅游景区发展报告》显示，在较长一段时间里，门票都是中国景区收入的绝对大头。

　　近几年，尽管餐饮、住宿等项目强势崛起，但一般只是在全国知名的大型景区中开展得较为成功，大量尚在发展中的4A/5A级景区并无能力去吸引足够多的游客购买他们提供的餐饮/住宿服务，更不用提演艺、文创等需要专业包装才能实现的盈利点。


　　许多景区所在的县城和城市，接待能力严重不足，住宿条件差不说，饭菜水准也不太高。

　　而且旅游过多处就可以发现，中国景区这么多，卖的东西却是大同小异，做工和设计更是十分粗糙，让人完全没有购买欲望。

　　一边是收入的单一性，一边是投资方的步步紧逼。

　　要知道，4A/5A景区的评选并不是只要有景色就好，而是强调基础设施的完善性——要有齐备的停车场、厕所、导览标志，要有会外语的导游团队等等，这些设施的背后都需要钱。

　　在国内大量景区都由地方政府转交旅游开发商承办的情况下，从门票上首先牟利自然变成了天经地义的事。

　　可是，景区即使交由民营资本管理，但它仍然是地方政府眼中重要的土地资源，因此它需要承担起帮助地方财政增收的艰巨责任。


　　以四川的峨眉山为例，公开资料显示，2011年峨眉山的门票收入为32931万元，其中除去五千多万元的景区维护费和一亿元的管理费用，有约1.6亿元的收入上缴了财政。

　　由此可见，在“门票经济”的大背景下，景区门票所承担的作用，并不仅仅是帮大家维护美丽景色那么简单。

　　降低票价，然后呢？

　　是否倚重门票作为景区最重要的收入来源，是解决高价门票问题的基础条件。更重要的是，高票价提高不了大家前来旅游的兴趣。在这一点上，很多景区都吃过苦头。

　　比如2013年4月，湖南凤凰古城尝试捆绑售票，游客需要购买148元的门票才能进入古城。政策一出，同年的游客数量便开始明显下降，门票收入虽然增加了，但城内商户的收入却大大减少。

　　三年后，凤凰古城取消了强制性的统一售票，改为个别景点单独付费的政策，从而迎来了新一轮的游客高峰，全景区收入也在逐年提高。

　　6月28日，国家发改委发布了降低重点国有景区门票价格的指导意见，试图直接靠行政命令的方式督促各景区对收入结构进行调整，让“门票经济”成为过去。

　　通过整理近百个已经降价的门票信息可以发现，许多知名景区的确给予了积极响应，江苏沐春园等地甚至直接取消了门票，转型为免费景区。


　　然而，票面上的价格即使降下来了，对于景区而言，收入又成了问题。

　　如果不能解决好与旅游运营商、地方政府等方面的利益纠葛，这一降价最终只会变成名义上的降价，在观光车、索道等捆绑项目上的涨价还会愈演愈烈。

　　其实，景区怎么收费，最重要的一点取决于景区的质量，也就是游客觉得这张门票钱，花的值不值。

　　如果一个景区风景优美、设施完善、管理科学，收200元大家也可以接受。随便圈一个水沟、山头就开始揽客的地方，哪怕只收30元，游客也会觉得自己被坑了。