什么是4p
4P是四个基本营销策略的组合,即产品、价格、渠道、宣传,由于这四个词的英文字母开头都是P,所以简称为“4P”,其中产品(Product)则是注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位,价格 (Price)则是根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量,渠道 (Place)则是企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的,宣传(Promotion)则是包括品牌宣传(广告)、公关、促销等一系列的营销行为。
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